【全画像10枚】ダヴ「カワイイに正解なんてない」広告が大炎上の理由

2024年10月8日

スキンケアブランド「Dove（ダヴ）」の「#カワイイに正解なんてない」広告キャンペーンが、2024年10月7日よりスタート。

しかし、このダヴの広告内容をめぐりSNS上で炎上が起きています。

今回は、ダヴ「カワイイに正解なんてない」広告の全画像10枚と大炎上している理由についてまとめました。

ダヴ「カワイイに正解なんてない」広告画像10枚

ダヴ「カワイイに正解なんてない」広告キャンペーンの一環として、10月11日の国際ガールズデーの時期に合わせ、渋谷駅にダヴの広告がずらりと張り出されています。

その張り出されているポスター広告の内容が大炎上中。

全部で10種類、渋谷駅構内に64枚張り出されている広告ポスターをご紹介しますね。

人中短い

鼻と上唇にある溝の部分のこと

溝の長さがカワイイかどうかに影響すると言われている

目と目の間が4㎝

離れ目かどうかを判断する基準

Eライン

鼻と顎を結ぶ直線のこと。

横顔の美しさの基準とされている。

サイギャップあり

太ももの間に生まれるスキマのこと。

美脚の基準とされている

バッカルコリドーなし

笑ったときなどに口角と歯の隙間に見える影の事。

いい笑顔の基準とされている。

中顔面6.5㎝

目の下から唇までの長さの事。

小顔かどうかを判断する基準。

遠心顔/求心顔

黄金比にたいして顔のパーツがずれていることを表す言葉

出目

眼球の位置が比較的に前にある目のこと。

顔の大きさ17㎝

顔の大きさが17㎝以下だと小顔であるという通説

スぺ110

（身長）ー（体重）の数値。

痩せているかどうかの基準とされている。

みなさんはこの言葉、全部しっていましたか？

ダヴ「カワイイに正解なんてない」広告が大炎上している理由

まずは今回、ダブが「カワイイに正解なんてない」広告キャンペーンを行っている目的について簡単に説明してから、大炎上している理由についてご説明しますね。

広告キャンペーンの目的とは？

ダヴの発表によると、今回の広告キャンペーンの目的は

子どもたちに対して悪影響を与える可能性がある美の基準に対し警鐘を鳴らし、異を唱えることにより子どもたちの自己肯定感を育むことを目的

日本の10代の女性は「世界で最も見た目に自信がない」と言われています。

彼女たちがＳＮＳを開けば骨格から目の位置に至るまで「正解」とされる基準の数々。

いつしかそれは「こうならなくちゃいけない」という空気に変わろうとしています。

そしてダヴは思うのです。

それは誰かのカワイイを奪うものであると。

でも本当は＃カワイイに正解なんてないから、一人一人の声で美の基準にＮＯを。

なかなかメッセージ性のある良いキャンペーンなのではないでしょうか。

大炎上の理由２つ

今回のダヴの広告キャンペーンが大炎上している理由は何なのでしょうか？

SNSの反応を見ていると、大炎上の理由は主に２つあります。

それぞれ説明していきますね。

大炎上の理由①：余計な情報を子供たちに伝えている？

ダヴの「＃カワイイに正解なんてない」広告が大炎上している理由は、余計な情報を子供たちに伝えているのではないという懸念からです。

この広告キャンペーンでは、

「カワイイと言われている基準が書かれた言葉」が書かれた画像と共に「#カワイイに正解なんてない」をついてSNS上に投稿することをうながす
渋谷駅に「カワイイと言われている基準が書かれた言葉」が書かれたポスターが張り出して、それらが美の基準ではないことを伝える

等が行われています。

SNS上ではそもそも

・「カワイイと言われている基準が書かれた言葉」をおおやけにすることで、その言葉を知らなかった子供たちに余計な情報を伝えているのでは？

・知らなくて良いことを、知らせる機会になってしまっている

と批判の声が上がっているのです。

大炎上の理由②：美の基準にとらわれているのはダヴの方？

ダヴの「＃カワイイに正解なんてない」広告が大炎上している理由は、そもそも美の基準にとらわれているのはダヴの方ではないかという疑問です。

「女性が可愛くなければならない」という美の考え方がそもそも古臭い
「カワイイに正解なんてない」という言葉自体がそもそも疑問で、余計な言葉にすぎない

という批判の声が上がっています。

ダヴ「カワイイに正解なんてない」広告へのSNSの反応

ダヴの「カワイイに正解なんてない」広告に対しては、SNS上で批判的な声が多く上がっています。

そのSNSの反応をまとめてみました。

知らなくてもいいような美醜を判断するための言葉を並べ美人を広告に起用した挙句“ カワイイに正解なんてない”ですか笑 https://t.co/7wVwVOlarZ
— みお子 (@kdowpbgf9) October 7, 2024

「可愛いは小顔から」
「カワイイに正解なんてない」
が同居するカオス空間

しかしDoveの方は正解値を書く事によって
「カワイイに正解なんてないんだよ〜」と言いながら「まぁ世間ではこれがカワイイとされてるけど気にしないで！」と暗に言うグロみがある
広告の真の意図がどっちなのかわからんな https://t.co/xm4c9LD5XI
— けだむん (@shit_a_clay) October 8, 2024

｢カワイイに正解なんてない｣って言葉をそのまま使うなら、色々な髪色·髪型·メイク·服装…etcの人を出して｢人の数だけかわいいはあるよね｣の方向性でやればよかったのに｢この数値が模範解答です！でも違っても気にしないでね💦｣と(しかも使っても解決できない商品の広告で)やるのは悪手すぎたよな
— あき嬢 (@5johkia5) October 8, 2024

1番伝えたいはずの「カワイイに正解はない」より、顔面コンプ抱いてる人はわかるワードが1番目につくの良くないデザインだなぁと素人ながらに思ってしまった
渋谷駅なんて人で溢れかえってて広告の前、しかも階段で立ち止まって読むなんてできないだろうしただ嫌な言葉が目につくだけの広告になってる
— ねこ (@ssikssik2213) October 7, 2024